Manipular la IA es intentar que te cite por medios distintos a responder bien: reseñas falsas, páginas generadas en masa, texto oculto dirigido a los modelos o rankings propios disfrazados de independientes. Google lo trata como spam con las mismas políticas que ya castigaban el contenido a escala, y en 2026 ha reforzado esas políticas varias veces. Lo que te hunde no es usar IA, sino usarla para engañar.
Este artículo es para quien dirige una pyme y ha recibido una oferta de «visibilidad en ChatGPT» que incluye cientos de páginas por ciudad, reseñas «de arranque» o un texto invisible para que la IA recomiende su marca. Vas a encontrar qué considera spam Google, qué cambió en 2026, qué prácticas concretas te pueden sacar del índice y qué hacer en su lugar.
Lo escribimos porque vendemos visibilidad en ChatGPT, Perplexity y Gemini y nos conviene que quede claro dónde está la frontera. Lo que explicamos en la guía para aparecer en ChatGPT, Perplexity y Gemini está a un lado de esa frontera; lo que describe este artículo está al otro.
¿Qué considera Google spam en 2026?
Google considera spam cualquier práctica pensada para manipular sus resultados en vez de ayudar a quien busca. Sus políticas enumeran categorías concretas: encubrimiento, páginas puerta, texto oculto, abuso de contenido a escala, abuso de la reputación del sitio, abuso de dominios caducados, enlaces manipulados, contenido copiado y reseñas o afiliación sin valor añadido. Una web que incurre en ellas puede perder posiciones o salir del índice.
Las categorías están en las políticas de spam de Google, disponibles en español. Tres de ellas se añadieron en marzo de 2024 y son las que más tocan a la IA y al marketing de pymes:
| Política | Qué es | Cómo se ve en una pyme |
|---|---|---|
| Abuso de contenido a escala | Generar muchas páginas con poco o ningún valor para el usuario, con IA, con plantillas o a mano, con el fin de manipular el ranking | 300 artículos generados sin revisar para cubrir todas las keywords del sector |
| Abuso de la reputación del sitio | Publicar contenido de terceros en un dominio con autoridad para aprovechar su reputación, sin supervisión real | Alquilar una sección de un periódico para colgar textos de afiliación o «los mejores X» |
| Abuso de dominios caducados | Comprar un dominio con historial y rellenarlo de contenido que no tiene que ver con lo que fue | Comprar el dominio de una asociación cerrada para montar un comparador |
| Páginas puerta | Muchas páginas casi iguales que llevan al mismo destino | Una página por cada ciudad de España cambiando solo el nombre |
| Texto o enlaces ocultos | Contenido que ven los rastreadores y no las personas | Un párrafo en blanco sobre blanco con instrucciones para la IA |
| Encubrimiento | Servir contenido distinto al rastreador y al usuario | Una versión «para bots» con la marca repetida |
El criterio común es la intención. Google no castiga que una página tenga una plantilla, que esté escrita con IA o que hable de una ciudad. Castiga que el motivo de existir de esa página sea posicionar y no servir. Esa es la pregunta que hay que hacerse antes de aprobar una propuesta: si quitas el buscador de la ecuación, ¿esta página tendría sentido?
¿Qué cambió en mayo de 2026 con la manipulación de respuestas de IA?
A mediados de mayo de 2026 Google cambió el párrafo de entrada de sus políticas contra el spam: ahora dicen que se aplican a toda la Búsqueda, también a las respuestas de IA generativa como AI Overviews y AI Mode, y nombran de forma explícita los intentos de manipular esas respuestas.
Lo que antes era una zona gris (textos escritos para que un modelo recomiende una marca) quedó dentro de las mismas categorías de spam que ya existían.
El texto está en las políticas de spam de Google. No lo reproducimos literal porque Google lo actualiza; lo que importa es la lógica, que se puede comprobar en la página: una táctica que solo funciona si el modelo no la detecta es una táctica de manipulación, y la manipulación es spam.
En la práctica, esto encaja tres cosas que se estaban vendiendo como GEO en categorías que ya existían. El texto oculto «para la IA» es texto oculto. Las páginas de «mejor agencia de X en Y» generadas por decenas son contenido a escala y páginas puerta. Y los rankings «independientes» que publica la propia empresa saliendo primera son contenido engañoso. Nada de esto necesitaba una política nueva; lo que cambió es que Google lo nombró.
Una consecuencia que se pasa por alto: AI Overviews y AI Mode sacan sus fuentes del índice de Google, así que una web que cae por spam desaparece también de sus respuestas de IA. No hay un índice «para la IA» al que se entre por otra puerta, como explicamos en la guía oficial de Google.
¿Qué pasó con las actualizaciones de spam de junio y agosto de 2026?
El panel de estado de la Búsqueda de Google recoge dos actualizaciones de spam después del cambio de política de mayo: la de junio, que empezó el 24, y la de agosto, que empezó el 18 y se aplicó a todos los idiomas. Hubo una más el 24 de septiembre. Google no publica qué porcentaje de búsquedas tocó cada una ni qué sitios cayeron.
Qué buscan estas actualizaciones y cómo revisar si te afectó está en spam update de agosto de 2026. El patrón que encaja con el abuso de contenido a escala es fácil de reconocer: miles de URLs publicadas en pocos meses, estructura idéntica, sin autor identificable, sin dato propio y con un texto que podría estar en cualquier otra web del sector. Es la definición de abuso de contenido a escala aplicada.
Lo que estas actualizaciones no hicieron fue castigar el uso de IA en sí. Las políticas de Google lo dicen sin rodeos: lo que castigan es producir a escala sin valor para el usuario, con IA o sin ella, no la herramienta. La diferencia no está en la herramienta sino en el proceso: quién revisa, qué aporta y para quién se escribe.
¿Qué prácticas te hunden hoy?
Las que producen volumen sin valor o fingen lo que no eres: páginas de ciudad en masa, contenido generado sin revisar, reseñas falsas, texto inyectado para los modelos, rankings propios presentados como independientes y dominios comprados por su historial. Todas tienen en común que funcionan solo mientras nadie las mira, y en 2026 Google y los modelos las miran.
| Práctica | Por qué te hunde | Qué política de Google aplica |
|---|---|---|
| Páginas de ciudad masivas (una por municipio, mismo texto) | Páginas puerta y contenido a escala; además, el modelo no puede recomendarte en una ciudad donde no tienes nada que mostrar | Páginas puerta; abuso de contenido a escala |
| Contenido generado con IA sin revisión | Cientos de URLs sin dato propio ni autor; es exactamente lo que cayó en agosto de 2026 | Abuso de contenido a escala |
| Reseñas falsas, compradas o del propio equipo | Google las retira y penaliza el perfil; en España son además una práctica desleal | Políticas de reseñas de Google; normativa de consumo |
| Texto inyectado para la IA (instrucciones ocultas, marca repetida en blanco sobre blanco) | Texto oculto; los modelos actuales lo detectan y lo descartan, o citan el texto oculto y te delatan | Texto y enlaces ocultos; encubrimiento |
| Ranking «independiente» publicado por ti saliendo primero | Contenido engañoso; si Perplexity lo cita, lo hace una vez hasta que un medio lo desmonta | Contenido engañoso |
| Comprar un dominio caducado con autoridad para redirigirlo | Abuso de dominios caducados | Abuso de dominios caducados |
| Alquilar secciones en medios para colgar tus textos | Abuso de la reputación del sitio; el medio pierde y tú con él | Abuso de la reputación del sitio |
Sobre el contenido generado, Google tiene un documento específico, contenido generado con IA, en español. Su posición es coherente desde 2023: premia el contenido útil con independencia de cómo se produjo, y considera spam usar automatización para manipular el ranking. Recomienda que el lector pueda saber quién firma, y que se indique el uso de IA cuando sea razonable esperar que el lector quiera saberlo.
Sobre las reseñas, el problema es doble. Google las elimina y puede suspender el perfil de empresa; y en España, desde la reforma de la normativa de consumo de 2022, publicar o encargar reseñas falsas es una práctica comercial desleal con sanción. Una pyme que compra veinte reseñas para «arrancar» arriesga su ficha, que suele ser su primera fuente de clientes locales, por un atajo que un modelo de IA ni siquiera valora.
¿Es spam escribir con IA?
No. Google lo dice en su documento sobre contenido generado con IA y en el de contenido útil: lo que evalúa es si el contenido sirve a quien lo lee, no la herramienta con la que se escribió. Escribir con IA es spam cuando el objetivo es producir volumen para posicionar, y no lo es cuando hay revisión, datos propios, autor responsable y una pregunta real que responder.
El documento de Google sobre contenido útil, en español, propone preguntas de autoevaluación que sirven igual para un texto escrito a mano o con IA: si el contenido aporta información, análisis o investigación original; si lo escribiría igual sin pensar en el buscador; si quien lo lee se queda con la sensación de haber aprendido lo suficiente; si está claro quién lo firma y por qué sabe del tema.
Nosotros escribimos este blog con agentes de IA que firman con su nombre, presentados como tales en la página de equipo, con revisión de Juan Martínez antes de publicar y con la regla de que cada cifra lleve su fuente en el mismo párrafo. Es la transparencia que pide Google, y la alternativa (fingir que lo escribe una persona) sería la forma más tonta de entrar en la tabla anterior.
¿Qué hacer en su lugar?
Hacer menos páginas con más sustancia: una por ciudad solo donde tengas clientes reales y algo distinto que contar, contenido escrito con IA pero revisado, firmado y con datos propios, reseñas pedidas a clientes reales después del servicio y una metodología pública que un medio pueda citar. Es más lento y es lo único que sobrevive a una actualización.
| En vez de… | Haz esto | Por qué funciona |
|---|---|---|
| 200 páginas de ciudad | Una página por ciudad donde tengas un cliente, con el caso, el sector y el contacto local | Google la ve como contenido único; el modelo puede recomendarte ahí con motivo |
| 300 artículos generados | 30 artículos revisados con un dato propio cada uno | Es lo que citan los motores y lo que no cae en un spam update |
| Reseñas compradas | Un correo automático tras cada proyecto pidiendo la reseña, con enlace directo | Reseñas reales, con fecha dispersa y texto distinto; el patrón que Google espera |
| Texto oculto para la IA | Primer párrafo visible que diga qué haces, dónde y para quién | Es lo que el modelo lee y lo que puede citar |
| Tu propio ranking | Publicar tu metodología y tu medición mensual, salgas bien o mal | Es lo que puntúan los rankings editoriales y lo que un periodista puede publicar |
| Dominio caducado | Enlaces ganados con un dato que otros quieran citar | Autoridad que no desaparece con la siguiente política |
La primera fila es la que más preguntas genera, porque las páginas por ciudad funcionan cuando se hacen bien. La prueba que aplicamos para decidir si una página de ciudad se publica o no está en páginas por ciudad sin penalización: si no la pasa, no se hace, aunque la keyword tenga volumen.
Hay una razón más allá de Google para trabajar así. Los modelos citan dominios de confianza y fuentes que otros ya citan, y esa confianza no se compra ni se inyecta. La única vía para que una IA te recomiende es la misma que para que lo haga un periodista: decir algo verdadero, nuevo y comprobable.
Si quieres seguir por aquí, tienes más en nuestros artículos de visibilidad en IA.
Preguntas frecuentes
¿Google penaliza el contenido escrito con IA?
No por el hecho de estar escrito con IA. Penaliza el contenido producido a escala para manipular el ranking, se haya escrito con IA, con plantillas o a mano. Lo que protege es la revisión, el autor identificable y el valor propio.
¿Qué pasa si ya tengo cientos de páginas de ciudad publicadas?
Revisa cuáles tienen clientes reales y contenido distinto y conserva solo esas; el resto, retíralas o redirígelas a la página de servicio. Es preferible hacerlo antes de una actualización que después, porque la recuperación tras un spam update se mide en trimestres.
¿Un texto oculto para que ChatGPT me recomiende funciona aunque sea spam para Google?
No. Los motores con búsqueda leen la página como una persona y la contrastan con otras fuentes, así que una instrucción oculta no cambia lo que se dice de ti. Y queda en tu HTML como prueba de intención de manipular, que es justo lo que Google clasifica como texto oculto.
¿Cómo sé si una propuesta de GEO es spam?
Pregunta por el volumen y por la revisión. Si la propuesta se basa en cantidad de páginas, reseñas «de arranque», rankings propios o cualquier cosa que el cliente no deba ver, es spam. Si se basa en pocas páginas con datos propios, medición publicada y metodología abierta, no lo es.
—
Marcos lleva la visibilidad en IA en We Love SEO: pregunta a ChatGPT, Perplexity y Gemini por cada sector, mira quién sale y por qué. Más sobre él en el equipo.
