Una landing por ciudad en SEO es legítima si responde sí a tres preguntas: hay un cliente o una sede real en esa ciudad, hay un dato propio de allí y el contenido cambia de verdad respecto a la página de otra ciudad. Si falla una, Google la define como página puerta en sus políticas de spam, y las actualizaciones de spam las detectan.
Este artículo es para quien vende en varias ciudades y se pregunta si necesita una página por cada una, y para quien ya tiene treinta páginas «fontanero en [ciudad]» y nota que el tráfico no llega o se ha ido. También para quien va a contratar una agencia y quiere saber si lo que le proponen es arquitectura o riesgo.
Vas a ver cómo define Google una doorway page, la prueba que usamos antes de crear cualquier página de ciudad, ejemplos de bien y de mal, qué pasa con ellas en los spam updates y por qué nuestra web tiene una sola página de ciudad. Es el capítulo local de SEO para pymes, ampliado.
¿Qué es una doorway page según Google?
Una doorway page (página puerta) es, según Google, una página o un sitio creado para posicionarse en búsquedas concretas y parecidas, que lleva al usuario a un contenido intermedio menos útil que el destino final. Lo define así en el apartado de doorway pages en las políticas de spam, con cuatro ejemplos, y uno de ellos es literalmente el caso de las ciudades.
El ejemplo que nos interesa dice: varios dominios o páginas orientados a regiones o ciudades concretas que canalizan a los usuarios hacia una sola página. Es la descripción exacta de «cerrajero en Zaragoza», «cerrajero en Huesca» y «cerrajero en Teruel» cuando las tres tienen el mismo texto con la ciudad cambiada y el mismo botón de llamar. Los otros tres ejemplos son variantes del mismo patrón: sitios casi iguales para una consulta, páginas que solo sirven de pasillo hacia la parte útil y páginas muy similares que sustituyen a una jerarquía navegable.
El mecanismo que Google castiga no es tener varias páginas, sino crearlas para captar búsquedas sin que cada una aporte algo distinto. Una cadena con doce tiendas puede y debe tener doce páginas, porque cada tienda tiene dirección, horario, equipo y aparcamiento propios. Un autónomo con una furgoneta que publica doce páginas de ciudad tiene una página y once copias. Google no mira la intención declarada; mira si el contenido cambia.
¿Cuál es la prueba de las tres preguntas?
La prueba de las tres preguntas es el filtro que aplicamos antes de crear cualquier página de ciudad, propia o de un cliente: ¿hay cliente o sede real en esa ciudad?, ¿hay un dato local propio?, ¿qué cambia en la página respecto a la de otra ciudad? Si una respuesta es «no» o «nada», la página no se crea. Está escrita en nuestra arquitectura web y en la regla de cada sector.
La primera pregunta es la que más páginas descarta. Cliente real significa alguien a quien puedes nombrar, con permiso, o una sede con dirección donde se atiende. «Podríamos trabajar allí» no cuenta; cualquiera puede trabajar en cualquier ciudad por videollamada, y por eso no es un argumento que diferencie una página. Si la respuesta es «todavía no», la respuesta correcta es esperar a tener el cliente y escribir la página entonces, con su caso.
La segunda pregunta es la que separa una página útil de una plantilla. Dato local propio es algo que has medido o vivido en esa ciudad: qué responde ChatGPT cuando preguntas por tu servicio allí, quién posiciona en Google para esa búsqueda, cuánto tardas en llegar, qué particularidad tiene el tejido empresarial o la normativa local que afecta a tu trabajo. Si todo lo que puedes decir de Logroño se puede decir también de Pamplona, no tienes un dato local.
La tercera pregunta es la prueba del algodón y se hace con dos pestañas abiertas. Pon la página de la ciudad A y la de la ciudad B una al lado de la otra y marca lo que cambia. Si cambia el nombre de la ciudad, el title y poco más, es una página puerta. Si cambian el cliente, el dato, la persona que atiende, la distancia y las preguntas frecuentes, es una página distinta que casualmente comparte plantilla, y eso Google lo admite sin problema.
| Pregunta | Respuesta que aprueba | Respuesta que suspende |
|---|---|---|
| ¿Hay cliente o sede real en la ciudad? | Un cliente nombrable con su caso, o una dirección donde se atiende | «Podemos trabajar allí», «damos servicio en toda España» |
| ¿Hay un dato local propio? | Una medición, un caso, un plazo o una particularidad de esa ciudad que no vale para otra | Datos de población, «ciudad dinámica», historia copiada de Wikipedia |
| ¿Qué cambia respecto a otra ciudad? | Cliente, dato, persona de contacto, distancia, preguntas frecuentes | El nombre de la ciudad, el title, la imagen de cabecera |
¿Qué tiene que tener una página de ciudad legítima?
Una página de ciudad legítima tiene tres cosas verificables: una dirección real o un cliente nombrable en esa ciudad, al menos un dato local que hayas producido tú y un contenido que una persona de esa ciudad reconocería como escrito para ella. Lo demás (title, H1, marcado) es consecuencia de esas tres, no sustituto.
La dirección real tiene además un control externo. Las directrices de Perfil de Empresa de Google solo admiten fichas en ubicaciones donde se atiende a clientes y excluyen las oficinas virtuales y los apartados postales. Si no puedes tener ficha de Google en una ciudad, tu página de esa ciudad tampoco puede apoyarse en una dirección allí. Puede apoyarse en un cliente, pero entonces el cliente tiene que estar en la página.
El contenido tiene que pasar el filtro de Google sobre contenido útil, que es una lista de preguntas: si aporta información original, si la escribiría alguien con experiencia de primera mano, si el lector saldría satisfecho o tendría que seguir buscando. Una página de ciudad que repite los servicios de la página general con el topónimo delante no pasa ninguna de las tres.
| Elemento | Qué hay que poner | Por qué |
|---|---|---|
| Prueba de presencia | Dirección verificable o cliente nombrado con su caso | Es lo que distingue «trabajamos en X» de «podríamos trabajar en X» |
| Dato local propio | Medición, plazo, particularidad, quién posiciona allí | Es lo que ningún competidor ni ninguna IA puede copiar |
| Persona de contacto | Quién atiende esa ciudad, con nombre y cómo llega | Convierte la página en una promesa concreta |
| Preguntas frecuentes locales | Las que hacen los clientes de allí, no las genéricas | Son distintas en cada ciudad si de verdad has trabajado allí |
| Title y H1 | Servicio + ciudad, una vez, sin repetir | Google lo necesita para la intención; más veces no suma |
| Enlaces internos | Desde el pie y desde el sector, no desde un listado de 50 ciudades | Un listado de ciudades en el pie es la firma de una red de doorways |
Lo que no hace falta: una página por ciudad para cada servicio (ocho servicios por diez ciudades son ochenta páginas, y ninguna pyme tiene ochenta cosas distintas que decir). Si no tienes dato ni cliente, la página general con un párrafo honesto sobre tu zona de trabajo posiciona igual y no te expone a nada.
¿Cómo se ve una página de ciudad bien hecha y una mal hecha?
Se ven igual de lejos y distintas de cerca. Las dos tienen «servicio + ciudad» en el título y un formulario. La diferencia está en si el texto podría estar en otra ciudad sin cambiar nada. Tres patrones que cualquiera puede comprobar buscando su sector en Google; no son casos de clientes nuestros, son los que se repiten en cualquier auditoría.
Mal: una asesoría de Madrid con páginas «asesoría fiscal en Getafe», «en Alcorcón», «en Móstoles» y veinte municipios más. Mismo texto, mismo teléfono, mismas cuatro preguntas frecuentes. Ninguna oficina fuera de Madrid. Un párrafo sobre la población de cada municipio sacado de Wikipedia. Un pie de página con las veintitrés ciudades enlazadas. Es la descripción del ejemplo de Google palabra por palabra.
Bien: una empresa de mantenimiento industrial de Zaragoza con una página de Pamplona que dice qué dos plantas atiende allí (con permiso), cuánto tarda el técnico en llegar desde la base, qué turno cubre, quién es el responsable de la zona y qué preguntan los jefes de mantenimiento navarros que no preguntan los aragoneses. Sin oficina en Pamplona, pero con clientes y datos. La página de Logroño, si existe, dice cosas distintas o no existe.
Regular, y es el caso más frecuente: una clínica con dos centros en Zaragoza y Huesca que tiene las dos páginas bien (dirección, equipo, horario, ficha propia) y además ha añadido «dentista en Teruel», «en Calatayud» y «en Barbastro» porque «vienen pacientes de allí». Las dos primeras pasan la prueba; las otras tres se consolidan en un párrafo de la página general y se redirigen con un 301 al centro más cercano.
| Caso | Pregunta 1: presencia | Pregunta 2: dato local | Pregunta 3: qué cambia | Veredicto |
|---|---|---|---|---|
| Asesoría con 23 municipios | No | No | El topónimo | Páginas puerta: consolidar |
| Mantenimiento con clientes en Pamplona | Sí (clientes nombrados) | Sí (plazo, turno, plantas) | Todo menos la plantilla | Legítima |
| Clínica con dos centros y tres ciudades añadidas | Sí en dos, no en tres | Sí en dos, no en tres | Dirección y equipo en dos; nada en tres | Dos legítimas, tres a consolidar |
¿Qué hace Google con las páginas por ciudad en los spam updates?
Google explica en su página sobre las actualizaciones de spam que son mejoras de sus sistemas automáticos de detección. Una página puerta no recibe un aviso ni una acción manual en la mayoría de los casos: pierde visibilidad cuando un sistema mejorado la clasifica como lo que es. Según ese historial y su panel de estado, en 2026 ha habido cuatro actualizaciones de spam: marzo, junio, agosto y septiembre. En el spam update de agosto de 2026, el patrón que se repitió en los casos comentados en público fue el de siempre: muchas URLs con estructura idéntica, sin autor y sin dato propio, que es la descripción de una red de páginas de ciudad.
El mismo documento dice algo que conviene leer dos veces: si un sitio corrige lo que infringía las políticas, los sistemas pueden tardar meses en reflejarlo. Es decir, borrar las treinta páginas de ciudad la semana después de caer no devuelve el tráfico la semana siguiente. La recuperación se mide en trimestres, y por eso la decisión barata es no crearlas.
Si ya tienes páginas de ciudad y dudas, el orden es este. Primero, exporta de Search Console las URLs con clics de los últimos 16 meses; las páginas de ciudad que no aparecen no te están trayendo nada y solo te exponen. Segundo, pasa la prueba de las tres preguntas a las que sí traen tráfico. Tercero, consolida las que no la pasan en la página de servicio o en la de la sede más cercana con un 301, no las dejes en 404 ni las mandes a la portada. Cuarto, espera: no vas a ver el efecto en semanas.
¿Por qué We Love SEO solo tiene página de Zaragoza?
Porque Zaragoza es la única ciudad donde hoy pasamos la prueba de las tres preguntas: tenemos oficina con dirección en el Actur, damos formaciones presenciales allí y tenemos clientes a los que podemos nombrar. Nuestra web tiene una página de ciudad, /zaragoza/, y ninguna más, y es una decisión escrita en la arquitectura, no una página pendiente.
La tentación era otra. Zaragoza está a unos 300 km de Madrid, Barcelona, Bilbao, Pamplona y Logroño, y en el plan de la web había dibujadas 17 páginas de sector por ciudad: ecommerce en Madrid, clínicas en Barcelona, industria en Bilbao. Las bloqueamos antes de publicar la web, con una regla de una línea: ninguna página de ciudad hasta tener un cliente nombrable en esa ciudad. Cuando lo haya, la página se escribe con su caso, su dato local y la pregunta de ChatGPT medida para esa ciudad.
Para el arco norte, el argumento que sí podemos sostener es la cercanía real, y lo contamos en un artículo, no en veinte páginas de ciudad: agencia SEO en Pamplona, Bilbao o Logroño explica por qué una agencia a tres horas en coche puede ser mejor opción que una de la propia ciudad que vende lo mismo que en 2019. Es un artículo con un argumento, no una landing con un topónimo. Si no convence, no posiciona, y es lo justo.
Lo que no haremos: una página «agencia de marketing en Madrid». Es una búsqueda con competencia dura, no tenemos oficina ni dato local allí, y la página sería una doorway con nuestro nombre. Si algún día tenemos clientes de Madrid en un sector concreto, habrá una página de ese sector en Madrid con sus casos. Es lo que aplicamos en nuestro posicionamiento SEO con precios publicados y lo que recomendamos a quien llega con la lista de ciudades hecha. Los tres factores que explican por qué una página bien hecha compite en el mapa y treinta copias no compiten en ninguno están en SEO local explicado.
Si quieres seguir por aquí, tienes más en nuestros artículos de SEO.
Preguntas frecuentes
¿Puedo tener una página por ciudad si no tengo oficina allí?
Sí, si tienes clientes reales en esa ciudad a los que puedes nombrar y un dato propio de trabajar allí. La oficina no es obligatoria; la presencia demostrable, sí. Sin clientes ni dato, la página no pasa la prueba y es una doorway page según las políticas de spam.
¿Cuántas páginas de ciudad son demasiadas?
No hay un número. Una cadena con 40 tiendas necesita 40 páginas; un autónomo con una furgoneta necesita una. El límite lo marca cuántas ciudades tienen algo distinto que contar. Si al poner dos páginas una al lado de la otra solo cambia el topónimo, ya son demasiadas aunque sean dos.
¿Qué hago con las páginas de ciudad que ya tengo y no pasan la prueba?
Consolídalas en la página de servicio o en la de la sede más cercana con una redirección 301 por URL. No las dejes en 404 ni las redirijas todas a la portada. Después, paciencia: Google dice que puede tardar meses en reflejar la corrección.
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Irene lleva el SEO en We Love SEO: auditorías técnicas, arquitectura de contenidos y seguimiento mensual en Search Console. Más sobre ella en el equipo.
