ChatGPT y Perplexity no citan lo mismo. Cuando se les pide recomendar una agencia en España, ChatGPT enlaza sobre todo las webs de las propias empresas y Perplexity se apoya en medios, notas de prensa y rankings publicados por terceros. Por eso hacen falta dos estrategias distintas: una web explícita para el primero y presencia en prensa para el segundo.
Este artículo es para quien ya ha preguntado a ChatGPT por su sector, no ha salido, y quiere saber qué tocar primero. Vas a encontrar los datos públicos sobre qué cita cada motor, una tabla con los medios españoles que más aparecen y dos planes de acción con tareas concretas y plazos.
La respuesta corta es que no son dos buscadores, sino dos formas distintas de elegir fuentes. El contexto general está en la guía para aparecer en ChatGPT, Perplexity y Gemini; aquí bajamos al detalle de esta diferencia.
¿Qué fuentes cita ChatGPT cuando recomienda una empresa?
ChatGPT, con la búsqueda activada, cita sobre todo las webs de las empresas sobre las que habla. Cuando busca agencias de marketing en España, lee las páginas de servicios de cada una y las enlaza como fuente. Si tu web explica con claridad qué haces, dónde y para quién, eres citable; si no lo dice, el modelo se apoya en lo que digan otros de ti.
El dato más directo es un análisis de Sourcelift, una agencia que aparece en él, publicado por Marketing Directo en octubre de 2026. En una prueba sobre agencias GEO en España, 13 de 16 sitios eran webs de agencias. Solo tres fuentes de dieciséis eran de terceros. Esa proporción convierte tu web en la pieza central de la estrategia para ChatGPT.
La foto general va en la misma dirección. Profound, en un análisis de 680 millones de citas (en inglés), mide que en ChatGPT Wikipedia encabeza con un 7,8 % y Reddit se queda en el 1,8 %, seguidos de Forbes, G2 y TechRadar. Fuera de la enciclopedia, ChatGPT reparte sus citas entre muchos dominios medianos y pequeños, y ahí cabe una pyme.
Un matiz: estas fuentes se mueven. Semrush (en inglés), sobre 230.000 prompts, registró en 2025 una caída de Reddit en ChatGPT desde alrededor del 60 % hasta alrededor del 10 % de las respuestas, con subidas de Medium, Forbes, LinkedIn y PRNewswire. Semrush vende herramientas de visibilidad en IA, así que su cifra tiene interés comercial, pero la tendencia coincide con la de Profound: menos foros, más webs y más notas de prensa.
¿Qué fuentes cita Perplexity y por qué son distintas?
Perplexity cita medios, notas de prensa y rankings publicados por terceros porque funciona como un buscador que resume: lanza la consulta, se queda con los resultados mejor posicionados y los enlaza. Para una pregunta del tipo «mejor agencia de X», lo mejor posicionado suele ser un ranking de un medio, no la web de una agencia. En Perplexity te citan si otros hablan de ti.
En el test de Marketing Directo, alrededor de la mitad de las fuentes de Perplexity eran medios y notas de prensa: siete de las diez agencias que recomendó salían del ranking GEO del propio medio y dos de las diez fuentes para «mejor agencia SEO España 2026» eran notas de Europa Press (Marketing Directo, octubre de 2026). Cuatro de las cinco menciones de la agencia más nombrada venían de un único ranking publicado por otra agencia.
Ese último dato tiene dos lecturas. La buena: una sola página de un medio, o un ranking con metodología, te puede meter en Perplexity. La mala: una sola página de un competidor decide quién sale, y por eso en este blog no enlazamos a rankings de agencias ni a competidores.
A escala mundial el patrón se repite. Según Profound (en inglés), en Perplexity la primera fuente es Reddit con un 6,6 %, seguida de YouTube, Gartner, Yelp y LinkedIn. Peec AI (en inglés), sobre 30 millones de fuentes, encuentra a Reddit y YouTube en el top 5 de las cinco plataformas que analiza, y a LinkedIn y G2 en el de Perplexity. Son sitios que no controlas, pero en los que puedes estar.
| Estudio | ChatGPT | Perplexity | Google AI Overviews / AI Mode |
|---|---|---|---|
| Marketing Directo (oct. 2026, agencias en España) | Webs de las propias agencias (13 de 16) | Medios y notas de prensa (≈50 %), rankings | Sin desglose comparable en el test |
| Profound (680 M de citas) | Wikipedia 7,8 %, Reddit 1,8 %, Forbes, G2, TechRadar | Reddit 6,6 %, YouTube, Gartner, Yelp, LinkedIn | Reddit, YouTube, Quora, LinkedIn, Gartner |
| Peec AI (30 M de fuentes) | Wikipedia, Reddit, Forbes, TechRadar, LinkedIn | Reddit, YouTube, LinkedIn, Wikipedia, G2 | YouTube, Reddit, Facebook, LinkedIn, Yelp |
| Semrush (230.000 prompts) | Caen Reddit y Wikipedia; suben Medium, Forbes, LinkedIn, PRNewswire | Reddit, LinkedIn, NIH, Microsoft | AI Mode: LinkedIn ≈15 %, YouTube, Reddit |
Los cuatro estudios tienen sesgo: Profound, Peec y Semrush venden monitorización de IA y Marketing Directo publica su propio ranking. Sirven como tendencia, no como decimales.
¿Qué medios españoles citan ChatGPT y Perplexity?
En España, los tres motores citan prensa generalista, pero no la misma. Ahrefs, sobre 2,26 millones de prompts, mide que ChatGPT cita más a El País, Infobae, La Vanguardia, 20 Minutos y El Español; Perplexity, a 20 Minutos, El País y La Vanguardia; y Google AI Mode, a El País, El Mundo y La Vanguardia (Ahrefs, medios españoles más citados, julio de 2026).
| Motor | Medios más citados en España (Ahrefs, jul. 2026) |
|---|---|
| ChatGPT | El País, Infobae, La Vanguardia, 20 Minutos, El Español |
| Perplexity | 20 Minutos, El País, La Vanguardia |
| Google AI Mode | El País, El Mundo, La Vanguardia |
La lectura para una pyme no es «sal en El País». Es que Perplexity premia lo que ya posiciona en Google para tu consulta, y para una pregunta sectorial o regional eso suele ser un medio especializado o un periódico regional. Si una revista de tu sector publica tu dato y posiciona para «cuánto cuesta X», Perplexity la lee igual que lee a El País.
Hay un segundo matiz. 20 Minutos y Europa Press aparecen juntos en los datos de Perplexity, y ambos publican notas de prensa de empresas con frecuencia. Para ChatGPT, Semrush registra la subida de PRNewswire. Una nota de prensa con un dato propio nuevo sirve para los dos motores, aunque pese más en Perplexity.
¿Cómo hacer que ChatGPT cite tu web?
Haciendo que cada página responda con claridad a la pregunta que alguien le haría a ChatGPT: qué haces, dónde, para quién y cuánto cuesta, en el primer párrafo, con una FAQ debajo y un dato propio que nadie más tenga. Y comprobando que el rastreador de búsqueda de OpenAI puede leerla. Es la parte que depende solo de ti.
| Acción | Qué hacer en concreto | Plazo razonable |
|---|---|---|
| Una página por servicio y por sector | H1 con la pregunta o la afirmación; primer párrafo de 40-60 palabras con qué, dónde, para quién y rango de precio | 2-4 semanas para las 10 páginas que traen clientes |
| FAQ con las preguntas reales | 3-5 preguntas que un cliente hace antes de contratar, marcadas como FAQPage | Con cada página |
| Un dato propio publicado | Un precio, un tiempo de entrega, una medición mensual; algo que solo tú sabes | 1 por mes |
| Entidad coherente | Mismo nombre, dirección, servicios y personas en web, LinkedIn y Google Business Profile | 1 semana de revisión |
| Rastreo abierto | robots.txt sin bloquear OAI-SearchBot ni ChatGPT-User; páginas indexables y en el sitemap | 1 hora |
El orden importa. Si la página de servicio no dice en qué ciudad trabajas ni para qué tipo de empresa, el modelo no puede recomendarte para «agencia de marketing B2B en Zaragoza» por mucho que publiques en LinkedIn.
El rastreo de búsqueda y el de entrenamiento son distintos. Para aparecer hoy en ChatGPT basta con que OAI-SearchBot pueda leer tu web; para que los modelos de mañana te conozcan, cuenta estar en el corpus abierto que explicamos en qué es Common Crawl. Son dos decisiones de robots.txt separadas.
¿Cómo aparecer en las fuentes que usa Perplexity?
Apareciendo en páginas que no controlas y que ya posicionan en Google para tus consultas: medios sectoriales y regionales, rankings editoriales con metodología publicada, notas de prensa con un dato propio y perfiles públicos como LinkedIn o YouTube. La palanca no es escribir más en tu web, sino dar a otros algo que les compense publicar.
| Acción | Qué hacer en concreto | Qué no hacer |
|---|---|---|
| Nota de prensa con dato propio | Un estudio, una medición o una cifra de tu sector; envío a agencias de noticias y a los medios de tu sector | El mismo texto repetido en veinte agregadores |
| Rankings editoriales | Publicar tu metodología, tus casos con datos y tu medición mensual, que es lo que puntúan | Publicar tu propio ranking saliendo tú primero |
| Republicar el estudio como artículo, con las tablas; fichas de las personas del equipo con cargo real | Publicar sin datos ni enlace a la fuente | |
| YouTube | Un vídeo por pregunta frecuente, con la respuesta en el primer minuto y la transcripción | Vídeos de marca sin respuesta concreta |
| Medios regionales y sectoriales | Ofrecer el dato en exclusiva a un medio bien posicionado para tu consulta | Pagar por aparecer en directorios que ningún motor cita |
LinkedIn merece una línea aparte: aparece en el top 5 de Perplexity en Profound y en Peec, y pesa alrededor de un 15 % en Google AI Mode según Semrush (en inglés), con el sesgo comercial ya dicho. Lo desarrollamos en LinkedIn en Google AI Mode. Reddit, en cambio, pesa mucho a escala mundial y poco en consultas en español, según las mediciones de Ahrefs para España que recogemos en la guía general.
Esta estrategia es más lenta y menos previsible que la primera, porque depende de que un medio quiera publicar, y un medio solo publica algo nuevo. Por eso el dato propio es el centro de las dos: sin él no tienes nada que ofrecer a un periodista.
¿Cómo saber en cuál de los dos estás apareciendo?
Preguntando lo mismo a los dos motores, el mismo día de cada mes, en modo incógnito, y anotando si te mencionan y qué dominios citan como fuente. Si en ChatGPT citan tu web y en Perplexity no te nombran, el problema es de prensa. Si pasa al revés, el problema es tu web.
Nuestro monitor, diseñado y pendiente de su primera ejecución, usa 20 preguntas y tres motores desde un flujo de n8n que guarda en una hoja la columna «fuentes» y la columna «cita weloveseo.es» por cada respuesta. El método completo y la plantilla están en cómo medimos cada mes.
Lo esperable en una agencia pequeña con la web recién reconstruida es salir poco en ChatGPT y nada en Perplexity, porque la segunda estrategia todavía no ha empezado. Si a los tres meses la columna de ChatGPT sube y la de Perplexity no, sabremos que la web funciona y que falta prensa. Es la ventaja de medir por motor: te dice qué palanca tocar.
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Preguntas frecuentes
¿Perplexity y ChatGPT usan el mismo buscador para citar?
No. Cada uno tiene su propio rastreador y su propia forma de elegir resultados: OpenAI usa OAI-SearchBot para la búsqueda de ChatGPT y Perplexity usa PerplexityBot. Por eso una misma página puede ser fuente en uno y no aparecer en el otro, y por eso hay que medir los dos por separado.
¿Una nota de prensa sirve para ChatGPT o solo para Perplexity?
Sirve para los dos, con más peso en Perplexity. En el test de Marketing Directo, las notas de prensa eran parte de la mitad de fuentes de Perplexity; en ChatGPT, Semrush registra la subida de PRNewswire entre los dominios citados. La condición es la misma: que la nota tenga un dato nuevo que un medio quiera publicar.
¿Tengo que estar en Reddit para salir en Perplexity?
En consultas en español, no es prioritario. Reddit encabeza las fuentes de Perplexity a escala mundial, pero en las mediciones para España queda muy por detrás de la prensa, los organismos públicos y Wikipedia. Si tu público es internacional y busca en inglés, la respuesta cambia.
¿Cuál de las dos estrategias empiezo primero?
La web. Es la que controlas, la más barata y la que ChatGPT lee antes que nada. Cuando las diez páginas que traen clientes respondan con claridad y tengan un dato propio, ese mismo dato es el material de la nota de prensa para la segunda estrategia.
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Marcos lleva la visibilidad en IA en We Love SEO: pregunta a ChatGPT, Perplexity y Gemini por cada sector, mira quién sale y por qué. Más sobre él en el equipo.
