El spam update de Google de agosto de 2026 fue una mejora de los sistemas automáticos que detectan spam, aplicada a todos los idiomas y países. Cayeron las webs que incumplen sus políticas: contenido a escala sin valor, páginas puerta, dominios caducados reutilizados y contenido de terceros alojado para aprovechar una reputación ajena. Google no publica nombres ni porcentajes.
Es para quien vio caer su tráfico a finales de agosto y no sabe si fue esto, para quien ha contratado contenido a escala y para quien piensa comprar un dominio con historial. Basta con Search Console y una tarde.
Amplía el apartado de spam de lo que mueve posiciones: qué dijo Google, cómo funciona una actualización de spam, qué cae en cada política, cómo auditarte y qué hacer si ya te ha pasado.
¿Qué fue el spam update de Google de agosto de 2026?
Fue una actualización de spam: una mejora notable de los sistemas automáticos con los que Google detecta páginas que incumplen sus políticas. Google la registró en su panel de estado de la Búsqueda en la segunda mitad de agosto de 2026, la describió como una actualización de spam normal, para todos los idiomas y países, y la dio por completada en pocos días.
La página de Google sobre el historial oficial de actualizaciones de spam explica la lógica: los sistemas que detectan spam trabajan siempre y, cuando Google los mejora de forma notable, lo anuncia como actualización. Esa página no lista cada despliegue; remite al panel de estado de la Búsqueda, donde queda registrado el inicio y el final de cada uno.
Google no detalló a qué políticas apuntaba, no dio el porcentaje de búsquedas afectadas y no publicó ejemplos de sitios. Las listas de «ganadores y perdedores» que circulan salen de herramientas de terceros que estiman visibilidad, y por eso aquí no hay cifras de impacto.
Lo que sí se puede afirmar es qué castiga una actualización de spam, porque está escrito. Las políticas de spam de Google enumeran las prácticas que buscan sus sistemas, con ejemplos, y se actualizaron por última vez a finales de agosto de 2026. Contra esa lista, en su versión vigente, hay que leer una caída de agosto.
Como agencia SEO en Zaragoza, ante una caída de esas fechas lo primero que hacemos no es tocar la web. Es comprobar si coincide con el despliegue, qué parte del sitio cae y si hay una acción manual.
¿Cómo funciona una actualización de spam y por qué caen tantas webs a la vez?
Google tiene sistemas automáticos que clasifican páginas como spam de forma continua, entre ellos SpamBrain, basado en IA. Una actualización mejora esos sistemas para que reconozcan patrones que antes se les escapaban. Al desplegarse, todas las webs que encajan en el patrón se reclasifican a la vez, y por eso las caídas se concentran en pocos días.
La guía de sistemas de clasificación de Google lo describe así: varios sistemas de detección de spam, SpamBrain entre ellos, que se actualizan para seguir el ritmo de las tácticas nuevas.
De ahí salen tres consecuencias. No hay aviso, porque la actualización es algorítmica y no aparece en el informe de Acciones manuales de Search Console. Lo que cae depende de cuánta parte de tu web encaja en el patrón. Y la recuperación no depende de que corrijas, sino de que el sistema lo aprenda.
Las acciones manuales son otra vía: las políticas explican que el spam se detecta con sistemas automáticos y, cuando hace falta, con revisión humana. Saber cuál de las dos te ha tocado cambia todo lo que haces después.
| Actualización de spam (algorítmica) | Acción manual | |
|---|---|---|
| Quién decide | Un sistema automático reclasifica las páginas | Un revisor de Google confirma la infracción |
| Aviso | Ninguno | Mensaje en el informe Acciones manuales de Search Console |
| Alcance | Las URLs, o el sitio, que encajan en el patrón | La parte del sitio que indica el aviso, o todo el sitio |
| Cómo se sale | Corregir y esperar a que el sistema lo aprenda | Corregir y enviar una solicitud de reconsideración |
| Plazo | Meses, según Google | El que tarde la revisión |
¿Qué tipo de sitios caen y por qué?
Caen los sitios cuya razón de existir, en todo o en una parte, es posicionar y no servir a quien busca. Las cuatro políticas que conviene revisar primero son el abuso de contenido a escala, el abuso de la reputación del sitio, el abuso de dominios caducados y las páginas puerta. Cada una deja un patrón que un sistema automático puede ver.
Google no publica cómo funciona SpamBrain por dentro, pero sí los ejemplos de cada política, y de ellos se deduce qué patrón persigue. Las definiciones con ejemplos de pyme están en manipular la IA es spam; aquí, para quién es el riesgo y qué ve el sistema.
| Política | Tipo de sitio que cae | Patrón que deja | Cómo se ve en tu Search Console |
|---|---|---|---|
| Abuso de contenido a escala | Webs que publican cientos de páginas en poco tiempo, con IA, plantillas o redactores, sin nada propio en cada una | Muchas URLs con la misma estructura y el mismo tipo de texto, sin señales de experiencia; un ritmo de publicación que no encaja con el tamaño del negocio | Páginas indexadas que crecen mucho más rápido que los clics; cientos de URLs con impresiones y sin clics |
| Abuso de la reputación del sitio | Medios, centros educativos, asociaciones o webs con autoridad que alojan contenido de terceros ajeno a su tema | Una sección que no tiene que ver con el resto del sitio, a menudo duplicada en otros dominios, sin control editorial del anfitrión | Una carpeta o un subdominio que posiciona para búsquedas que nada tienen que ver con tu actividad |
| Abuso de dominios caducados | Quien compra un dominio con historial y lo llena de contenido sin relación con lo que fue | Enlaces y menciones que hablan de una cosa; contenido nuevo que habla de otra | Informe Enlaces con sitios y textos de anclaje que no encajan con tu tema actual |
| Páginas puerta | Webs con una página por ciudad o por sinónimo que llevan al mismo destino | Páginas casi idénticas en las que solo cambia una variable | Decenas de URLs de la misma plantilla con impresiones repartidas y casi sin clics |
El contenido a escala es la política que más webs nuevas pone en riesgo, porque producir texto es casi gratis. Google la define por el propósito, no por la herramienta: su documento sobre contenido generado con IA dice que crear muchas páginas sin valor con IA generativa puede incumplirla, y pide revisar cada texto antes de publicarlo. Dónde tiene sentido escribir con IA lo tratamos en contenido con IA: lo que dice Google.
El abuso de la reputación del sitio es la política de los sitios grandes: un anfitrión con autoridad y un inquilino que la aprovecha, como reseñas patrocinadas de préstamos rápidos en una web educativa. Tener contenido de terceros no es infracción; lo es publicarlo principalmente por las señales de ranking del anfitrión. Google lo evalúa caso por caso: cuánto controla el dominio ese contenido, su autoría y si aparece copiado en otros sitios.
El abuso de dominios caducados afecta a quien compra autoridad hecha: los ejemplos de Google van de afiliación en el antiguo dominio de un organismo público a casinos en el de un colegio. Comprar un dominio caducado no es spam; reutilizarlo con contenido de poco valor para aprovechar su historial, sí. El patrón es la incoherencia entre lo que dicen sus enlaces y lo que dice la web ahora.
Las páginas puerta son el caso más común en pymes de servicios, y la prueba para saber si una landing de ciudad es legítima está en páginas por ciudad. Si dos páginas solo se diferencian en el nombre de la ciudad, el sistema ve una plantilla repetida, no dos páginas.
¿Cómo saber si tu caída es por el spam update y no por otra cosa?
Por la fecha, por la forma y por descarte. Si la caída empieza dentro de la ventana de despliegue que registra el panel de estado, se concentra en un grupo de URLs con el mismo patrón y no hubo un cambio técnico tuyo esos días, lo más probable es el spam update. Si fue gradual o empezó antes, la causa es otra.
En Search Console, compara en Rendimiento las cuatro semanas anteriores al despliegue con las cuatro posteriores, pestaña Páginas. Si cae un grupo concreto (una carpeta, una plantilla) y el resto aguanta, encaja con una actualización que reclasifica patrones. Si cae todo por igual, mira primero lo técnico: un noindex que se coló al actualizar el tema, un robots.txt modificado, una migración. Si la caída coincide con un cambio tuyo, empieza por ese cambio y no por Google.
| Causa probable | Cómo empieza | Qué cae | Dónde se confirma |
|---|---|---|---|
| Actualización de spam | Dentro de la ventana del despliegue, en pocos días | Un grupo de URLs con el mismo patrón, o todo el sitio si el patrón es todo el sitio | Panel de estado de la Búsqueda y pestaña Páginas de Rendimiento |
| Actualización principal | Dentro de su propia ventana, más larga | Subidas y bajadas repartidas por toda la web | Panel de estado de la Búsqueda |
| Error técnico propio | El día del cambio en la web | Lo que tocó el cambio: una plantilla, una carpeta, todo | Informe de indexación de páginas e inspección de URLs |
| Acción manual | Sin relación con ninguna ventana | Lo que indica el aviso | Informe Acciones manuales |
¿Cómo auditar tu web antes del siguiente spam update?
Con ocho comprobaciones que se hacen con Search Console, el gestor de contenidos y una hoja de cálculo, en una tarde si la web es pequeña. No buscan errores técnicos: buscan las partes de tu web que existen para posicionar y no para servir, que es lo único que una actualización de spam puede encontrar.
- La fecha: compara en Rendimiento el antes y el después de cada actualización de spam de 2026. Si ninguna coincide con una caída, el spam no es tu problema principal.
- Las acciones manuales: vacío significa que lo que te pase es algorítmico; con algo dentro, empieza por ahí.
- Indexadas frente a útiles: cruza las páginas indexadas con las que han tenido algún clic en 16 meses. Las que nunca han traído nada son el primer sitio donde mirar.
- Las plantillas: abre dos URLs de cada plantilla o carpeta lado a lado. Si solo cambia una variable (ciudad, producto, sinónimo), es contenido a escala o páginas puerta.
- El ritmo: cuenta las URLs publicadas cada mes del último año. Pasar de diez al mes a doscientas sin que el negocio cambie es el patrón del contenido a escala.
- El contenido de terceros: busca secciones o subdominios que no hayas escrito tú y no tengan que ver con tu actividad, como cupones o notas patrocinadas.
- El historial y los enlaces: en el informe Enlaces, mira quién te enlaza y con qué texto. Si hablan de otro tema, o el dominio se compró caducado, comprueba qué era antes.
- La autoría y la revisión: en veinte URLs al azar, responde quién firma, quién revisó y qué aportan que no esté en otras diez webs. Si fallas en la mitad, el problema es de proceso.
Las comprobaciones 1 y 2 te dicen si te ha pasado; de la 3 a la 8, si te puede pasar. Una web que pasa las ocho no tiene nada que una actualización de spam pueda encontrar, aunque eso no la protege de una actualización principal, que mide otra cosa.
En este blog la octava es regla de publicación: cada artículo lo firma un agente de IA con nombre, presentado como tal en la página de equipo, y no se publica sin la revisión de Juan Martínez.
¿Qué hacer si el spam update te ha hundido?
Limpiar lo que incumple, no tocar lo que funciona, no desautorizar enlaces a ciegas y esperar al siguiente ciclo. Google dice que, si corriges, sus sistemas pueden reflejarlo cuando aprendan, durante un periodo de meses, que el sitio cumple sus políticas. No hay solicitud que acelere una caída algorítmica, y los cambios con prisa pueden romper lo que aún funciona.
Primero, limpia por grupos. Con las comprobaciones 3 a 8 tendrás tres montones: lo que se mejora (tiene tráfico y le falta dato, autor o revisión), lo que se consolida en una página mejor con un 301 a la equivalente y lo que se retira con un 404 o un 410.
Segundo, no desautorices a ciegas. Si lo que cayó es contenido, desautorizar enlaces en Search Console no cambia nada. Y si había enlaces artificiales, el historial oficial explica que, cuando los sistemas anulan su efecto, el beneficio que daban se pierde y no se recupera. Desautorizar en bloque lo que no reconoces puede llevarse también enlaces buenos.
Tercero, no huyas. Cambiar de dominio para escapar no resuelve nada: las políticas de spam incluyen la elusión de políticas entre las prácticas que pueden degradar un sitio o sacarlo de los resultados.
Cuarto, espera el siguiente ciclo y mide. Los sistemas se refrescan de forma periódica, así que la recuperación, si llega, se ve meses después de limpiar. Apunta la fecha de cada cambio y compara mes a mes; si tras la siguiente actualización de spam no se mueve nada, la limpieza se quedó corta o el problema era otro.
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Seguimos este tema en todos los artículos de SEO.
Preguntas frecuentes
¿El spam update de agosto de 2026 castigó el contenido hecho con IA?
No por estar hecho con IA. Crear con IA muchas páginas sin valor puede incumplir la política de contenido a escala; un texto escrito con IA, revisado y con algo propio, no.
¿Cuánto se tarda en recuperar el tráfico tras un spam update?
Meses, si se recupera. Google explica que sus sistemas tienen que aprender durante un periodo de meses que el sitio cumple las políticas. Si la caída vino de enlaces artificiales, el beneficio que daban no vuelve.
¿Tengo que enviar una solicitud de reconsideración?
Solo si tienes una acción manual en Search Console. Una actualización de spam es algorítmica y no hay nadie que revise la solicitud: corrige y espera.
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Irene lleva el SEO en We Love SEO: auditorías técnicas, arquitectura de contenidos y seguimiento mensual en Search Console. Más sobre ella en el equipo.
