Cuánto cuesta el contenido para redes depende de quién lo hace. In-house cuesta el salario de mercado de un perfil de contenido más herramientas; un freelance cobra por pieza o por paquete; una agencia, una cuota mensual por el sistema completo. Como ejemplo publicado, nuestros tres rangos van desde 490, 890 y 1.500 €/mes, sin IVA.
Es para quien tiene que decidir si contrata a alguien, encarga piezas sueltas o lo deja en manos de una agencia, y para quien tiene tres presupuestos que no se pueden comparar porque cada uno cuenta una cosa distinta.
Vas a encontrar qué se paga de verdad en un sistema de contenido, cómo calcular el coste de cada opción sin inventarse cifras, una tabla que las compara por coste, control, continuidad, calidad y quién mide, y nuestros precios de producción de contenido en serie como ejemplo real. Desarrolla el último apartado de la guía de una idea a ocho piezas al mes.
¿Qué se paga cuando se paga un sistema de contenido?
Cinco trabajos, los haga quien los haga: decidir qué se publica (línea editorial y calendario), producir las piezas (guion, grabación, edición, diseño y texto), publicarlas, medir qué funciona y revisar cada mes qué se repite. Un presupuesto que solo cuenta piezas cobra el segundo trabajo y deja los otros cuatro a tu cargo, aunque no lo diga.
| Trabajo | Qué incluye | Qué pasa si nadie lo hace |
|---|---|---|
| Decidir | Línea editorial, pilares, calendario mensual | Se publica lo que se le ocurre a alguien esa semana |
| Producir | Guion, grabación, edición, diseño, texto, subtítulos | No hay piezas |
| Publicar | Programación, texto adaptado a cada red, enlaces con UTM | Las piezas se quedan en una carpeta |
| Medir | Guardados, compartidos, retención, clics, contactos | No se sabe qué funciona |
| Revisar | Una reunión al mes que decide qué se repite | Se repite lo que no funciona |
El contenido en redes ya forma parte de la decisión de compra. Según el estudio de redes sociales de IAB Spain presentado en mayo de 2025, el 48 % de los usuarios consulta las redes antes de comprar y el 44 % dice que su decisión final estuvo influida por lo que vio en ellas. Y las empresas ya están: el 69,7 % de las de 10 o más empleados con conexión a internet usa medios sociales, según la Encuesta TIC en empresas del INE del primer trimestre de 2025. Lo que queda por decidir es quién hace los cinco trabajos.
La IA ha cambiado una parte del segundo. Según HubSpot, en su State of Marketing 2026 (en inglés), el 80 % de los profesionales de marketing usa IA para crear contenido y el 75 % para producir piezas multimedia. Lo que no ha cambiado es que alguien tenga que decidir, grabar con su cara, medir y revisar. Por eso conviene comparar presupuestos por los cinco trabajos y no por el número de piezas.
¿Cuánto cuesta tener el contenido in-house?
Cuesta el salario de mercado de un perfil de contenido, con sus cotizaciones, más las herramientas de diseño, edición, programación y medición, más el tiempo de quien revisa y decide. Es la opción con más control y la que mejor conoce el negocio; su punto débil es la continuidad, porque todo depende de una persona.
La cuenta se hace así: coste empresa de la persona (salario bruto más cotizaciones) multiplicado por la parte de la jornada que dedica al contenido, más las licencias, dividido entre las piezas que saca al mes. Ese es el coste por pieza que se compara con un freelance o una agencia. No damos una cifra de salario porque depende de la ciudad, de la experiencia y de si la persona también graba y edita; lo que conviene es hacer la cuenta con el salario real que pagarías.
Hay tres costes que no aparecen en la nómina. La curva de aprendizaje: los primeros meses la persona aprende formatos, herramientas y qué funciona en cada red, y ese tiempo lo pagas tú. La continuidad: vacaciones, bajas y rotación paran la publicación si nadie más sabe hacerlo. Y la dispersión: si quien lleva el contenido también lleva la web, la newsletter y los eventos, el contenido es lo primero que se cae cuando hay prisa.
Funciona cuando hay alguien dentro con criterio sobre lo que pregunta el cliente, con horas fijas cada semana solo para esto y con una línea editorial escrita que no dependa de su memoria. En ese caso es la opción que mejor aguanta a medio plazo, porque el conocimiento se queda en casa.
¿Cuánto cuesta un freelance de contenido?
Un freelance cobra por pieza, por paquete mensual o por horas, y el precio cambia con el tipo de pieza, con si graba o solo edita tu material, con las revisiones incluidas y con quién publica. No damos tarifas de mercado porque no tenemos una fuente verificada que las recoja; sí podemos decir qué pedir para comparar.
El freelance rinde en producción cuando el resto está resuelto: tienes la línea editorial escrita, alguien dentro que revisa y decide, y alguien que mide. Falla cuando se le pide también el criterio, porque un externo que entrega piezas sueltas no sabe qué pregunta tu cliente antes de comprar ni qué dato propio tienes, salvo que se lo des en cada encargo.
Para comparar presupuestos, pide a todos lo mismo: cuántas piezas al mes y de qué tipo, cuántas rondas de cambios, quién graba, quién publica, en cuántas redes y si entrega algún dato de resultados. Después suma al precio tu propio tiempo: el brief de cada pieza, la revisión y la publicación si no la hace él. Ese tiempo interno es lo que hace que un precio por pieza bajo salga caro.
La continuidad se parece a la del in-house: depende de una persona, solo que fuera. Si el freelance deja de estar disponible, te quedas con las piezas pero sin el proceso, salvo que las plantillas y el calendario sean tuyos desde el principio.
¿Cuánto cuesta una agencia de contenido?
Una agencia cobra una cuota mensual por el sistema completo o por una parte. Como ejemplo publicado, nuestros tres rangos van desde 490 €/mes (cuatro piezas con tu material), desde 890 €/mes (ocho piezas, línea editorial e informe mensual) y desde 1.500 €/mes (doce piezas y una jornada de grabación al mes), sin IVA y sin permanencia.
Los publicamos porque son los únicos que podemos explicar línea por línea, con lo que incluye cada rango y lo que sube el precio. Funcionan con un plan de 90 días que se renueva o no, y antes de proponer un rango hacemos un diagnóstico de 30 minutos, gratis.
| Rango | Para quién | Desde | Qué incluye | Qué sube el precio |
|---|---|---|---|---|
| Esencial | Marca que graba con el móvil y necesita que alguien lo convierta en piezas | 490 €/mes | 4 piezas al mes (2 reels editados con tu material y 2 carruseles), calendario mensual, subtítulos y portadas, programación | Segunda red, segundo idioma |
| Completo | Marca que quiere una línea editorial y publicar sin pensar cada semana | 890 €/mes | Lo de Esencial, 8 piezas al mes, línea editorial y pilares, 1 artículo del blog atomizado, informe mensual (guardados, compartidos, retención) | Grabación presencial, más de 8 piezas |
| A medida | Marca que quiere grabación profesional y presencia en tres redes | 1.500 €/mes | Lo de Completo, 1 jornada de grabación al mes, 12 piezas, LinkedIn, Instagram y TikTok, respuesta a comentarios en horario, kit de plantillas | Varias marcas, varios portavoces |
En los dos primeros rangos la cara delante de la cámara la pones tú, y ninguno de los tres incluye inversión en anuncios. «1 artículo del blog atomizado» significa que de un artículo salen varias piezas, con el proceso que explicamos en de un artículo a ocho piezas.
Para comparar una cuota con el coste in-house hace falta saber cuánto trabajo hay detrás de cada pieza.
Para juzgar cualquier cuota mensual de agencia valen las mismas preguntas que para el SEO: qué entrega el primer mes, qué entrega cada mes, quién hace cada cosa, cómo es el informe y qué pasa si te quieres ir. Las desarrollamos en qué pedir a una agencia SEO y precios.
¿In-house, freelance o agencia: cuál sale más a cuenta?
Depende de dos cosas: si tienes dentro a alguien con criterio para decidir qué se publica y cuánto tiempo le puedes liberar. Con criterio y tiempo, in-house. Con criterio y poco tiempo, un freelance para producir. Sin nadie dentro que pueda llevarlo, una agencia. Y si quieres que el sistema se quede en casa, un modelo híbrido.
| In-house | Freelance | Agencia | Híbrido | |
|---|---|---|---|---|
| Coste | Salario de mercado de un perfil de contenido, más herramientas y tiempo de revisión | Precio por pieza o paquete, más tu tiempo de brief y revisión | Cuota mensual (en WLS, desde 490, 890 o 1.500 €/mes) | Cuota de montaje y seguimiento, más tiempo interno para grabar y publicar |
| Control | Máximo | Alto sobre lo que encargas; nulo sobre lo que no | Medio: se decide en la revisión mensual | Alto: el sistema es tuyo |
| Continuidad | Depende de una persona: vacaciones, bajas, rotación | Depende de una persona externa | No depende de una persona | Se queda en casa cuando la agencia sale |
| Calidad | Depende de la experiencia de la persona | Buena en producción si el brief es bueno | Experiencia previa en formatos; tu voz, si se la das | Plantillas probadas con voz propia |
| Quién mide | Tú, si alguien tiene tiempo | Normalmente nadie, salvo que lo pagues aparte | La agencia, con informe mensual | La agencia monta la medición; después, tú |
El híbrido es el que permite salir de la agencia sin perder nada: la agencia monta la línea editorial, las plantillas de guion y carrusel, el calendario y la medición; el equipo de la marca graba y publica; y cuando el proceso está rodado, la marca puede seguir sola. Pagas la experiencia una vez y no cada mes para siempre.
En cualquiera de las vías, el número de redes mueve el precio: cada red añade adaptación de formato, texto propio, programación y medición. En nuestros rangos, la segunda red es lo primero que sube el Esencial. Antes de pedir presupuesto, decide en cuáles tiene sentido estar; en qué publicar dónde comparamos TikTok y Reels con datos.
Para saber si lo que pagas rinde, compara cada mes tus guardados, compartidos y retención con la media de tus últimas veinte piezas y, como referencia externa, con los benchmarks por red del Metricool, Social Media Study 2026. Quien no te enseña esas tres cifras cada mes no está midiendo, esté dentro o fuera.
¿Cuándo no hace falta pagar a nadie?
Cuando tienes una persona con horas fijas cada semana, criterio sobre lo que pregunta tu cliente, un móvil, una plantilla de carrusel y otra de guion, y la disciplina de revisar cada mes qué funcionó. Con eso, cuatro u ocho piezas al mes salen dentro. Fuera se paga tiempo y experiencia con los formatos, no un método secreto.
Tampoco hace falta si tu cliente no decide en redes. Si vendes a diez empresas que conoces por su nombre, o por licitación, el dinero rinde más en una buena web y en el equipo comercial que en ocho reels al mes.
Y cuándo sí: cuando la persona que lo llevaba se va y el contenido se para, cuando necesitas grabar con calidad profesional, cuando quieres estar en tres redes y no tienes horas para dos, o cuando llevas seis meses publicando sin saber qué funciona. En los cuatro casos, lo que compras es un sistema que no dependa de una persona.
Seguimos este tema en todos los artículos de contenido y vídeo.
Preguntas frecuentes
¿Por qué varían tanto los presupuestos de contenido?
Porque cuentan cosas distintas. Uno incluye solo la producción de piezas, otro añade la línea editorial y el informe, y otro incluye la grabación. Compara por los cinco trabajos (decidir, producir, publicar, medir y revisar) y por quién graba, no por el número de piezas.
¿Hay permanencia en vuestros planes de contenido?
No. Funcionan con un plan de 90 días que se renueva o no. Los precios son sin IVA y siempre «desde»: antes de proponer un rango hacemos un diagnóstico de 30 minutos, gratis.
¿La IA abarata el contenido?
Abarata parte de la producción: esquemas, primeras versiones, variaciones y transcripciones. No abarata la grabación con tu cara, la decisión de qué publicar, la revisión ni la medición, que son lo que separa una pieza útil de una de relleno. Desconfía de un precio que solo se explica por la IA.
¿Cuántas piezas al mes necesita una marca?
Depende de cuántas redes y de quién grabe. Con cuatro piezas al mes ya hay histórico para decidir algo al cabo de dos o tres meses; con ocho que salen de un mismo artículo, la investigación es la misma. Más piezas sin más criterio no mejoran nada.
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Hugo lleva el contenido en We Love SEO: artículos, guiones de vídeo corto y carruseles para LinkedIn, Instagram y TikTok, y la línea editorial de cada mes. Más sobre él en el equipo.
